Маркетинг. Учебное пособие


Маркетинг. Электронный учебник

Электронный учебник: «Маркетинг. Учебное пособие»

 Авторы:  А.В. Косов

 

 

ВВЕДЕНИЕ



Учебное пособие разработано на основе курса лекций, прочитанных автором для студентов факультетов «Экономика и управление территориями» и «Оптическое приборостроение», обучающихся по специальностям «менеджмент предприятия», «финансы и кредит», «оптико-электронные приборы и системы», «лазерная техники и лазерные технологии». Различное наполнение учебных программ по дисциплинам «Маркетинг» и «Экономика предприятия и маркетинг» для указанных специальностей обусловила последовательность изложения материала - от общих теоретических основ, через комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности к специальным вопросам разработки стратегии маркетинга и построения структур службы маркетинга. Такое построение курса позволяет преподавателю и студентам выделить те разделы, которые необходимы для работы специалистов промышленности и менеджеров предприятия.

 

Основная задача курса - показать, что без использования современных методов исследования, управления, формирования комплекса маркетинга, разработки стратегии хозяйственной деятельности, основанной на маркетинговых концепциях, невозможно решать экономические задачи, возникающие в работе менеджеров организации, понимая при этом что маркетинг не дает готовых решений, а лишь помогает целенаправленно искать новые пути решения проблем.
 

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса, расширения ассортимента предоставляемых сервисных услуг. Маркетинг, как порождение рыночной экономики полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчинен условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива....


Размещено: 09.12.2011

marketing.rar (5.19 Mb)


Оценка: 4.2, Голосов: 5  

Акция. Дипломы и купоны

 

C 23.01.2019 на все работы скидка! Только по промокоду, всего 10 штук! Перейди, чтобы взять промокод.

 

Купон на скидку 1000 рублей за первое бронирование на Booking.com!

 
Популярно
 
Интересное на сайте

 
Группа Вконтакте
 
Посещение сайта