Маркетинг. Учебное пособие
Электронный учебник: «Маркетинг. Учебное пособие»
Авторы: А.В. Косов
ВВЕДЕНИЕ
Учебное пособие разработано на основе курса лекций, прочитанных автором для студентов факультетов «Экономика и управление территориями» и «Оптическое приборостроение», обучающихся по специальностям «менеджмент предприятия», «финансы и кредит», «оптико-электронные приборы и системы», «лазерная техники и лазерные технологии». Различное наполнение учебных программ по дисциплинам «Маркетинг» и «Экономика предприятия и маркетинг» для указанных специальностей обусловила последовательность изложения материала - от общих теоретических основ, через комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности к специальным вопросам разработки стратегии маркетинга и построения структур службы маркетинга. Такое построение курса позволяет преподавателю и студентам выделить те разделы, которые необходимы для работы специалистов промышленности и менеджеров предприятия.
Основная задача курса - показать, что без использования современных методов исследования, управления, формирования комплекса маркетинга, разработки стратегии хозяйственной деятельности, основанной на маркетинговых концепциях, невозможно решать экономические задачи, возникающие в работе менеджеров организации, понимая при этом что маркетинг не дает готовых решений, а лишь помогает целенаправленно искать новые пути решения проблем.
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса, расширения ассортимента предоставляемых сервисных услуг. Маркетинг, как порождение рыночной экономики полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчинен условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива....
Размещено: 09.12.2011
